روپرت مرداک آماده می شود تا امپراتوری رسانه ای خود را تحویل دهد

[ad_1]

مهمانی های تولد در بیماری های همه گیر حتی برای میلیاردرها ترسناک است. اما نودمین سال روپرت مورداک ، که او در 11 مارس جشن گرفت ، حداقل باید از 80 سالگی استرس داشته باشد. در آن زمان کارآگاهان انگلیس در حال فرورفتن در یک شرکت تابعه از شرکت او ، نیوز کورپوریشن ، چهارمین شرکت بزرگ رسانه ای جهان بودند ، برای شواهدی که روزنامه نگاران آن تلفن ها را هک کرده و پلیس را رشوه داده اند. چندین محکومیت بعد ، و پس از بستن 168 ساله اخبار جهان، مورداک قبل از تحقیق پارلمان انگلیس در مورد آنچه که “فروتنترین روز زندگی من” خوانده بود ، مورد جلب قرار گرفت.

با گذشت یک دهه از فروپاشی امپراطوری او ، همه چیز برای سرمایه دار بزرگ متولد استرالیا بهتر پیش می رود. رسوایی هک گوشی کاهش یافته است. عالی ترین دارایی های مجموعه وی در بالای بازار به دیزنی فروخته شده است. فاکس نیوز محبوب ترین کانال کابلی آمریکا (اگرچه مورد تحقیرترین شبکه) هم باشد. و در کودتای ماه گذشته ، مرداک غول های فناوری را مجبور به پرداخت هزینه ارتباط با مطالب خود کرد. “او پول دارد. وی دارای مقادیر زیادی قدرت سیاسی است. کلر اندرس ، تماشاگر پیشکسوت رسانه ، می گوید: “او همه چیز را دارد.”

در زمانهای متحدتر: لاکلان مورداک ، روپرت مورداک و جیمز مورداک در کالیفرنیا در سال 2014.

INVISION / سیدنی صبح هرالد

در زمانهای متحدتر: لاکلان مورداک ، روپرت مورداک و جیمز مورداک در کالیفرنیا در سال 2014.

در حالی که او برای انتقال همه چیز آماده می شود ، چشم انداز در حال از بین رفتن است. تلویزیون کابلی در حال کاهش است. یک مشکل حقوقی در معرض خطر حتی می تواند هزینه بیشتری نسبت به ماجرای هک تلفنی داشته باشد. و س successال جانشینی – حماسه ای چند دهه ای که HBO ، یک شبکه رقیب ، با گونه ای نمایشی جلوه گر است – ادامه دارد. مرداک هنوز هم نیرویی است که یک پروژه تجاری و سیاسی قدرتمند را در کنار هم نگه می دارد. ممکن است بدون او دست نخورده باقی بماند.

تجربه فروتنانه ماجرای هک تلفنی یک برکت بود. این مرداک را مجبور کرد تا News News را به دو قسمت تقسیم کند و دارایی های پرسود تلویزیون و فیلم را در 21st Century Fox قرار دهد (که تحلیلگران با نام مستعار “Good Co”). روزنامه های رسوایی در News Corp (لقب Crap Co) قرنطینه شدند. با مدرن شدن شرکت ها و واگذاری قدرت به پسران مرداک ، لاچلان و جیمز ، سرمایه گذاران بازگشتند. در جسورانه ترین حرکت خود ، در سال 2019 ، بزرگ تحکیم کننده تجارت رسانه فهمید که زمان آن فرا رسیده که به جای شکارچیان ، شکار شود و بیشتر تجارت فیلم و تلویزیون قرن بیست و یکم را به ارزش 71 میلیارد دلار به دیزنی فروخت. اندرز و همکارانش محاسبه کردند که از سال 2011 سهام اعتماد خانواده مرداک ، که نزدیک به 40 درصد از سهام رای دهنده در هر شرکت را در اختیار دارد ، بیش از شش برابر افزایش یافته است.

بیشتر بخوانید:
* ‘خانواده همیشه حرف اول را می زند’: چه کسی به 90 سالگی روپرت مرداک مراجعه می کند؟
* مدیر عامل فاکس ، لاچلان مرداک از تمرکز “راست میانه” فاکس نیوز دفاع می کند
* جیمز مورداک به سبک جدایی چشمگیر خود از News Corp بیانیه می دهد
* پسر جادوگر رسانه ای روپرت مورداک ، جیمز مرداک ، به دلیل اختلاف نظر در محتوا از هیئت مدیره News Corp استعفا داد
* اختلافات خانوادگی مورداک به صورت علنی ظاهر می شود
* جیمز مورداک به دلیل “انکار تغییرات آب و هوایی” صفوف خود را شکست

فصل بعدی پیچیده تر خواهد بود. با فاکس ، شرکت بزرگتر ، با سرمایه بازار 24 میلیارد دلار شروع کنید. شیوع همه گیر باعث کاهش سرعت یک دهه تلویزیون کابلی آمریکا شده است. اشتراک های کابل سال گذشته 7.3 درصد کاهش یافت ، به سطحی که در حدود 30 سال گذشته دیده نشده است. فاکس ، که سود ناخالص عملیاتی آن در آخرین سال مالی 2.8 میلیارد دلار بود ، با تمرکز بر اخبار و ورزش ، که هنوز شرکت های پخش کننده هنوز نمی توانند آن را بدست آورند ، از این روند عایق بندی شده است. اما چیزی تغییر کرده است. از آنجایی که فاکس قبلاً با حق بیمه به Viacomcbs و Discovery ، دو رقیب کابل معامله می کرد ، اکنون با تخفیف تقریباً 30 درصدی معامله می شود.

یک دلیل این است که پخش کننده ها برای ورزش می آیند. آمازون در حال حاضر لیگ ملی فوتبال را پوشش می دهد و گفته می شود که به دنبال حقوق انحصاری برخی از بازی های فوتبال آمریکایی است. لیگ ها می خواهند به طرفداران جوان دسترسی پیدا کنند و نمی توانند آنها را از طریق تلویزیون کابلی ، جایی که دو سوم بینندگان بیش از 50 نفر هستند ، جذب کنند. بنابراین شرکت های کابلی ورزش را به سمت سرویس های پخش خودشان سوق می دهند. دیزنی دارای ESPN + است. Comcast در ژانویه اعلام کرد شبکه ورزشی NBC خود را تعطیل کرده و برنامه را به سرویس طاووس خود تغییر می دهد. مایکل ناتانسون ، تحلیلگر رسانه ، خاطرنشان می کند که بدون وجود یک بستر پخش جریانی برای ورزش ، فاکس “مرد عجیب و غریب” است.

الیزابت ، روپرت و جیمز مورداک در سال 2013.

الیزابت ، روپرت و جیمز مورداک در سال 2013.

فاکس نیوز ، جایی که فاکس سال گذشته حدود 80 درصد از درآمد خود را کسب کرد ، مشکلات دیگری دارد. ارتباط نزدیک آن با کاخ سفید دونالد ترامپ امتیازات رکوردی ایجاد کرد ، اما تبلیغ کنندگان و برخی از سرمایه گذاران را از خود دور کرد.

یکی از سهامداران بزرگ می گوید: “هر شرکتی که داشته باشید ، می خواهید رفتار اخلاقی داشته باشید.” فاکس “در آن منطقه خاکستری است. قابل دفاع است اما بسیار کمتر از آنچه قابل دفاع است. “

Smartmatic ، یک شرکت نرم افزاری انتخاباتی ، به دلیل پخش ادعاهای مضحک درباره تقلب در انتخابات ریاست جمهوری ، از این شرکت به مبلغ 2.7 میلیارد دلار شکایت کرده است. (فاکس می گوید با دعوی “غیر شایسته” مبارزه خواهد کرد.) این مبلغ از پرداخت هک تلفن بیشتر خواهد شد.

روپرت مورداک و پسرش لاچلان مورداک (چپ) در تنیس در مسابقات جهانی اوپن 2018 در فلاشینگ میدوز ، کوئینز ، شهر نیویورک.

Jean Catuffe / GC / گتی ایماژ

روپرت مورداک و پسرش لاچلان مرداک (چپ) در تنیس در مسابقات جهانی اوپن 2018 در فلاشینگ میدوز ، کوئینز ، شهر نیویورک.

فاکس در حمایت از ترامپ دوباره تلاش کرد تا فقط بینندگان را ببیند که به سمت جناح راست مانند Newsmax و One America News عزیمت می کنند. فاکس نیوز همچنان پربیننده ترین کانال کابلی در زمان پخش است. اما میزان بازدید در ماه فوریه نسبت به سال گذشته 30 درصد کاهش داشت ، حتی با افزایش رقبا ، CNN و MSNBC به ترتیب 61 و 23 درصد. یکی از مدیران سابق فاکس مشاهده می کند که ، مانند حزب جمهوری خواه ترامپ ، فاکس نیوز درگیر “خدمت فوق العاده” اقلیت محافظه کار مخاطبان خود شده است. در حال حاضر ، بدون جذب بینندگان کمتر کوکی ، خطر از دست دادن آن را دارد.

از قضا ، “Crap Co” روز بهتری دارد. روزنامه های آمریكا ، انگلیس و استرالیا بیشترین درآمد خود را دارند و پس از آن تلویزیون استرالیایی و انتشارات HarperCollins قرار دارند. اما یکی از بزرگترین مشارکت کنندگان در سود ، سهام عمده آن در REA Group و در Move ، دو شرکت تبلیغات آنلاین ملک است. قیمت سهام News Corp در آوریل گذشته تقریباً سه برابر شده است ، به دلیل عمده افزایش سهام REA.

روزنامه ها نیز مانند فاکس مجبور به مقابله با تغییر جهانی تبلیغات آنلاین شده اند. برایان ویزر از GroupM ، بزرگترین خریدار رسانه ، می گوید ده سال پیش شرکت های مورداک در مجموع سومین فروشنده تبلیغات در جهان بودند. اکنون آنها خارج از ده برتر هستند. اما روزنامه ها در مرحله انتقال دیجیتال بیش از فاکس قرار دارند. اشتراک های آنلاین سه چهارم کل این مجموعه را تشکیل می دهند مجله ی وال استریت؛ حتی نیویورک پست، یک روزنامه دائمی با ضرر و زیان چند ساله ، در سه ماهه آخر سال 2020 سود ناچیزی را گزارش کرد. یک معامله اخیر با Google باعث می شود که در نتیجه قانونی تصویب شده توسط دولت استرالیا ، روزنامه های نیوز کورپ پشت کرده اند رابرت تامسون ، مدیر اجرایی نیوز کورپ ، در 4 مارس گفت: “شرایط تجارت محتوا به طور اساسی تغییر می کند.”

هنوز هم ، با ارزش بازار کمتر از 15 میلیارد دلار آمریکا ، ارزش News Corp کمتر از مجموع قطعات الکتریکی آن است. تامسون اصرار دارد که با فروش دارایی هایی مانند Amplify ، یک کسب و کار آموزش آنلاین و Unruly ، یک بستر تبلیغات ویدئویی ، “در حال ساده سازی” است. بسیاری از تحلیلگران فکر می کنند که این کار باید فراتر رفته و کسب و کارهای خبری را از مشاغل املاک و مستغلات جدا کند. در حال حاضر ، سرمایه گذاران متقاضی رشد ، مورد توجه پرتفوی املاک قرار می گیرند اما توسط مارک های خبری قدیمی منصرف می شوند ، در حالی که سرمایه گذاران به دنبال ارزش مانند روزنامه ها و نه املاک و مستغلات هستند.

برخی نیز موردی را برای شکستن فاکس می بینند. ناتانسون استدلال کرده است که این شرکت باید دارایی های پخش تلویزیونی و کانال های ورزشی خود را بفروشد ، که به نظر می رسد این بازار کم ارزش است. اندرز معتقد است که حتی اگر خریدار پیدا شود حتی می توان فاکس نیوز را از بین برد: این برند آنقدر بحث برانگیز است که غیرقابل فروش است. مورگان استنلی ، یک بانک سرمایه گذاری ، محاسبه می کند که خرید کامل اهرمی از فاکس می تواند در طی 5 سال بازده سالانه حدود 25 درصد داشته باشد.

بزرگترین مانع برای تغییر ساختار سبد سهام هر یک از شرکتها ممکن است خود مرداک باشد. برایان هان ، از کارگزاران مورنینگ استار ، معتقد است که وقتی سرانجام نیرو تحویل داده می شود ، “یک داستان جدایی جنبش می یابد.” آیا نسل بعدی مایل به تراشیدن امپراتوری است؟ و کدام یک از آنها عکس را صدا می کند؟

پسر wot آن را برنده شد

لاچلان مورداک قبلاً به عنوان مدیر اجرایی فاکس و رئیس مشترک نیوز کورپ نصب شده است. در فاکس وی از Tubi ، یک سرویس پخش جریانی با تبلیغات تبلیغاتی ، شرط بندی های ورزشی و آزمایشگاه های معتبر ، یک آژانس امتیازدهی اعتبار پشتیبانی کرده است. هیچ یک با کسب و کار اصلی اخبار کاملاً منطبق نیست. افراد داخلی فکر می کنند که او تمایلی به اصلاح دارایی های قدیمی ندارد. به ویژه در استرالیا ، “تاریخچه زیادی وجود دارد که [Lachlan] احساس می کند بسیار عمیق است بخشی از “، می گوید: یکی از مدیران سابق News Corp. “این خودش را به شفافیت نمی بخشد.” یکی از سهامداران مخالف (که همچنین در خرید اخیر گرانترین خانه در لس آنجلس توسط لاچلان دود می کشد) معتقد است که لاچلان “چشمانش ستاره” است و می خواهد امپراطوری خانواده را از طریق خرید دوباره ایجاد کند.

هرچه می خواهد ، لاچلان ممکن است راهش را پیدا نکند. با مرگ روپرت ، کنترل اعتماد خانواده به چهار فرزند ارشد او خواهد رسید. جیمز که سال گذشته از هیئت مدیره News Corp استعفا داد و اکنون ارتباط چندانی با پدر و برادرش ندارد ، مخالفت خود را با خط تحریریه جناح راست این شرکت ها به روشنی اعلام کرد و به نظر نمی رسد که به مشاغل قدیمی مربوط باشد. الیزابت درباره خطرات “سود بی هدف” در رسانه ها هشدار داده است. با خواهر ناتنی بزرگترشان ، که نمایه پایین تری دارد ، آنها می توانند روند هر دو تجارت را تغییر دهند.

اگر آینده بنگاه ها نه تنها با منطق تجاری بلکه با سیاست خانواده تعیین شود ، این مناسب خواهد بود. دارایی های بازی به همان اندازه که اقتصادی هستند نیز سیاسی هستند. هدف امپراتوری مورداک همیشه استفاده از قدرت و همچنین کسب درآمد بوده است. “فاکس نیوز برای چیست؟” از یک مدیر اجرایی سابق می پرسد. “دامن زدن به قیام.” فاکس و نیوز کورپ ممکن است هنوز خودشان با یکی روبرو شوند.

© 2020 روزنامه اکونومیست محدود. کلیه حقوق محفوظ است از اکونومیست منتشر شده تحت مجوز. مقاله اصلی را می توان در سایت www.economist.com یافت

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>